Conferência Final Find Your Greatness, Vereador Varasano: “Uma nova marca foi criada para a cidade”

(UNWEB) “A participação no projeto levou ao desenho de uma nova marca para a cidade com a contribuição dos seus cidadãos e habitantes e deu impulsos para uma presença internacional renovada”. Assim, o Vereador da Cultura do Município de Perugia, Leonardo Varasano, falou na conferência final do projeto Find Your Greatness, financiado pelo programa europeu Urbact III, que teve lugar na Sala dei Notari do Palazzo dei Priori com o participação de delegações das outras sete cidades europeias envolvidas e membros de associações locais. Na mesa de oradores, o conselheiro de cultura do município de Perugia, Leonardo Varsano, o referente do cargo de organização da Europrogettura, Stefania Papa, a funcionária de Alba Iulia Tudor Drambarean, os professores da Academia de Belas Artes de Perugia, Marco Tortoioli Ricci e Paul Robb.


O projeto Find Your Greatness nasceu em 2019. Assim, o Município de Perugia, em parceria com as cidades de Bragança (Portugal), Voru (Estônia), Wroklaw (Polônia), Teguise (Espanha), Limerick (Irlanda) e Budapeste (Hungria) ) e com a coordenação da cidade de Alba Iulia (Romênia), atendeu a um chamado do programa Urbact. O objetivo foi enfrentar os novos desafios competitivos que as cidades são chamadas a apoiar, fortalecendo suas respectivas identidades e criando marcas para torná-las mais reconhecíveis. Acredita-se que uma estratégia de marketing baseada na excelência da identidade pode promover a capacidade de atração de recursos econômicos e financeiros, investimentos e capital humano. A Fase I, iniciada em 2 de setembro de 2019, foi concluída com sucesso em 2 de março de 2020. Posteriormente, a parceria submeteu o projeto FYG à Fase II, que, aprovada em maio de 2020, terminará em agosto de 2022.

“Nos últimos anos, caminhamos juntos, trocamos ideias e construímos relacionamentos”, começou o comissário Varasano, após receber os convidados. “Chegamos agora ao ponto culminante deste caminho, tendo celebrado pelo sexto ano consecutivo o vínculo de afeto que temos com nossas paredes etruscas graças ao evento promovido por Radici di Pietra, desta vez no âmbito do projeto europeu”, acrescentou Varasano referindo-se ao passeio noturno de 20 de julho, articulado ao longo do trecho de muralhas que, do arco etrusco, chega à Piazza Cavallotti, continuado em alguns dos lugares menos conhecidos e evocativos de Porta Sole, até o local de nascimento de Sandro Penna e, finalmente, à Piazza Grimana, com o show da Creative Academy e do Perugia Saxophone Ensemble.

“Neste projeto europeu, cada cidade procurou trazer o melhor de si, a sua própria originalidade, o que a torna única e reconhecível. Partimos das paredes etruscas para torná-las a nossa marca porque representam para nós um caldeirão de sentimentos e história, um elemento que pode ganhar um novo significado em virtude daquele “espírito etrusco” que paira entre as pedras antigas. O caminho percorrido, fruto de um empenho coral, pelo qual agradeço particularmente aos escritórios de Europlanning e Uo Cultura, não para por aí. A esperança é que a partir de hoje comece um novo com o mesmo desejo de avançar juntos”, concluiu Varasano.

Tortoioli Ricci, coordenador do mestrado de dois anos especializado em design de marcas dos territórios da Academia de Belas Artes, que realizou o projeto com Paul Robb, professor de design gráfico, explicou como nasceu a marca Perugia Etruscan Spirit. Aprofundando-se no símbolo das muralhas etruscas às quais Perugia se aplicou no âmbito do projeto Urbact, surge primeiro que “se cada grande muralha da história foi construída contra alguém ou para afastar outras populações, as muralhas também são dobradiças entre o interior e o exterior e, como no caso de Perugia, estão “vivos” porque há casas que repousam sobre essas pedras antigas. Além disso, viver dentro dos muros é fazer parte de uma comunidade”. Cinquenta alunos realizaram pesquisa de campo, com entrevistas e explorações ao longo de dois anos lectivos, para investigar o “espírito etrusco”, ou seja, “o sentido de autonomia e independência identificado como um elemento distintivo da cidade”. “Ao estudar o conceito das muralhas – explicou Tortoioli Ricci – verificou-se que Perugia pode ser identificada através do espírito etrusco, um espírito de autonomia e independência que percorre a história da cidade e a torna adequada para se tornar a casa de todos os espíritos”. Entre as iniciativas desenvolvidas pelos meninos de Alba como parte do projeto de branding estão uma tipografia inspirada no alfabeto etrusco, oficinas de divulgação com comerciantes e empresários da cidade, trilhas da cidade, ou seja, rotas temáticas baseadas em figuras-chave do história de Perugia (como Dottori, Capitini e Penna) que também foram transformados em podcasts que podem ser usados ​​como guia de áudio e disponíveis na plataforma perugiaetruscanspirit.com. Os alunos também desenvolveram uma série de protótipos e projetos de pesquisa que podem se tornar novas iniciativas culturais para a cidade.

Stefania Papa, referente do projeto para o Município de Perugia, lembrou que a marca Perugia Etruscan Spirit começou então a definir um plano de ação integrado para aumentar a percepção de Perugia como cidade histórica, etrusca, internacional e sustentável e fornecer diretrizes para fortalecer a posicionamento turístico da cidade. O Grupo Urbano Local, que teve um papel central na definição do plano e que estará também envolvido no futuro, identificou três grandes áreas de intervenção: comunicação e marketing, património cultural e industrial, turismo experiencial. O plano de ação integrado representa um “roteiro”, ainda que várias medidas já tenham sido implementadas graças à Academia e graças à Radici di Pietra, associação também responsável pelo evento de 30 de maio, uma edição especial di Abbracciamo le mura, com 60 alunos da escola primária Fabretti e da escola secundária San Paolo, para um abraço ideal para todas as crianças da Europa.

Cooper Averille

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