Como Bird Box mudou a forma como a Netflix funciona

Dois anos depois, o que fez de diferente?

Dois anos atrás, no Natal de 2018, a Netflix lançou um novo Original com uma grande estrela (não o primeiro, de forma alguma). Após Bird Box Com a estreia em sete dias, no entanto, eles tomaram a atitude incomum de anunciar que havia sido assistido por 45.037.125 contas, tornando-o o maior primeiro de sete dias de um filme original da Netflix.



É incomum porque o gigante do streaming geralmente é tão cauteloso sobre seus números de visualização e isso levou a algum ceticismo de que não estava claro o que aquele número significava.



Mais tarde, a Netflix esclareceu que isso significava que cada uma dessas contas tinha assistido a pelo menos 70% do filme, então não foi o caso de algumas contas terem simplesmente tropeçado nele e reproduzido automaticamente antes de ser desativado. Cada uma dessas 45 milhões de contas - cerca de um terço das assinaturas globais da Netflix - pode ter assistido ao filme mais de uma vez, mas a Netflix confirmou que só as contou uma vez.



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Não há como traduzir isso em números de bilheteria porque há uma grande diferença entre ir ao cinema e comprar um ingresso, em vez de apenas apertar o play em casa de pijama de Natal.

No entanto, não há como negar que Bird Box foi um grande sucesso para a Netflix. O fato de (incomum) alardear os números indica o quão satisfeito estava com eles.



Além do mais, parece marcar uma grande mudança na maneira como a Netflix funciona quando se trata de comercializar seus próprios filmes.

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Sem incluir filmes feitos por outros estúdios (que a Netflix adquiriu e adaptou como 'Netflix Original'), havia quase 100 filmes Netflix Original em 2018 e seria difícil lembrar até mesmo metade deles. Uma reclamação comum é que o serviço simplesmente não oferece novos filmes, o que significa que, a menos que você esteja procurando por algo, não o encontrará. (A menos que o algoritmo tenha decidido que você pode gostar.)

Isso estava longe de ser o caso com Bird Box , uma vez que foi fortemente promovido no Netflix durante o período festivo. Indiscutivelmente, era mais fácil, pois tinha uma grande estrela de Hollywood em Sandra Bullock, mas até Brilhante com Will Smith não recebeu tanto destaque para a maioria dos usuários.

Mas o que ajudou especialmente Bird Box foi que seu alto conceito e imagens marcantes do personagem de Bullock vendado se prestavam à mina de ouro da mídia social: memes. Nesses primeiros sete dias que quebraram recordes, havia incontáveis ​​memes no Twitter, Instagram e muito mais, então há todas as chances de as pessoas acabarem assistindo o filme apenas para descobrir o que estão vendo.

Isso gerou alguns teorias de conspiração que a Netflix estava semeando os próprios memes, considerando quantos eram. Depois de tudo, Bird Box pode ter uma estrela de Hollywood e um conceito matador, mas dificilmente é a Marvel e as críticas não posicionaram o filme exatamente como imperdível (atualmente está em 63% Tomates podres )

Houve também a situação bizarra que efetivamente viu Sandra Bullock posicionada como a 'senhora de Bird Box ', com alguns usuários do Twitter agindo como se nunca a tivessem visto antes, apesar de ela estar em grandes filmes como Gravidade e Ocean's 8 nos últimos anos.

A Netflix negou veementemente qualquer afirmação de que estava por trás da disseminação viral de Bird Box , acrescentando que os memes 'se espalham organicamente'. De qualquer forma, capitalizou a popularidade crescente do filme nas mídias sociais, com a conta do Netflix Film entrando no ato do meme.

Isso recentemente levou a Netflix a alertar as pessoas contra tentar o Bird Box Desafio, algo deprimente, real, que tem visto pessoas assumirem tarefas cotidianas com os olhos vendados, como os personagens do filme.

'Não posso acreditar que tenho que dizer isso, mas: POR FAVOR, NÃO SE FERAM COM ESTE DESAFIO DA CAIXA DE PÁSSAROS. Não sabemos como isso começou e agradecemos o amor, mas menino e menina têm apenas um desejo para 2019 e é que você não acabe no hospital por causa de memes ', dizia um post na conta do Twitter da Netflix US.

É claro que isso provavelmente fez com que mais pessoas ficassem cientes de tal desafio (mas espero que não tentem). Os mais cínicos entre vocês diriam que a Netflix queria deixar claro que um de seus filmes gerou um grande desafio na mídia social, mas, na verdade, é o tipo de coisa que uma empresa deve responder caso seja responsabilizada por algum ferimento .

O que é interessante sobre o Bird Box O desafio é que a Netflix usou tal coisa para promover o filme.

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Antes Bird Box foi lançado, a empresa desafiou selecionar jogadores do Twitch para jogar seus jogos favoritos com os olhos vendados. Você ainda pode ver os vídeos no Twitch Se você quiser , mas está claro que a Netflix sabia desde o início o potencial por trás Bird Box a premissa inteligentemente simples.

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Isso não quer dizer que Bird Box foi a primeira vez que a Netflix se concentrou em mídias sociais para promover seus filmes. O ano passado, Para todos os meninos que amei antes tornou Noah Centineo uma celebridade instantânea, em grande parte graças ao seu amor nas redes sociais.

Para capitalizar isso, o tão esperado sequência o anúncio da Netflix não veio de um comunicado à imprensa, mas de um vídeo de mídia social apresentando Centineo e a co-estrela Lana Condor.

Bird Box, no entanto, é notável por não parecer imediatamente um filme para um público mais jovem e experiente em tecnologia, mas um que a Netflix transformou em um filme imperdível para ávidos usuários de mídia social. Faz todo o sentido, pois bastam alguns cliques para ver uma postagem na mídia social para adicionar Bird Box à sua lista do Netflix ou reproduzi-lo imediatamente.

Claro, não há garantia de que essa abordagem funcionará bem para todos os filmes do Netflix Original. Bird Box foi indubitavelmente ajudado por seu lançamento antes do Natal e pela perspectiva de assistir a um novo filme com uma grande estrela de Hollywood, então acrescente o fenômeno da mídia social e a Netflix estava pegando a onda de uma tempestade perfeita.

Embora os principais programas de TV da Netflix sejam há muito tempo eventos imperdíveis, seus filmes não gozam de uma reputação tão excelente, embora os gostos de Extração e Enola Holmes tentaram corrigir essa impressão.

Mas é Bird Box temos que agradecer por levantar essas vendas e encorajar as pessoas a prestarem mais atenção aos filmes originais do Netflix.

Bird Box está disponível para assistir na Netflix.