A sociedade FlixBusque atua na área de serviços de transporte, fundada na Alemanha em 2011, criou uma nova campanha, com a colaboração da agência de publicidade McCann, por título”Mais vida na vida real“lançado na Itália em 24 de julho de 2023 com o lançamento de um lugar e com um estratégia de marketing que fornece um mistura médiacom promoção também em Netflix e plataformas como Tique.

Com a campanha “Mais vida na vida real”, FlixBus aposta nas emoções dos viajantes

Como o título sugere, com a nova campanha, a FlixBus quis inspirar as pessoas a passar “mais vida na vida real”. pág.pela criação da campanha e do spot la empresa assim envolvida “pessoas real em viagens reais do Flix“, conforme aprendemos no comunicado de imprensa emitido em 1º de agosto de 2023.

A escolha foi, portanto, colocá-lo no centro O Viajantes e histórias de suas experiências para se inspirar aspectos mais emocionais viagem.

Para melhor divulgar a campanha, a empresa pensou em um estratégia de comunicação integrada em que a consciência de ter um público mais e mais heterogêneo e transversal, constituída por pessoas muito jovens e mais familiarizadas com a tecnologia digital, mas também por pessoas mais velhas e menos familiarizadas com a tecnologia digital.

A pesquisa a partir da qual começa a campanha FlixBus

Num esforço para colocar os viajantes no centro, a nova campanha também foi concebida a pensar nos viajantes. diferentes abordagens para viajar que os clientes possuem, identificados por análises internas realizadas pela empresa e em particular por uminvestigação por título”O que nos leva a viajar“, dirigir por pesquisadores do instituto de semiótica quadrada. Este estudo revela precisamente o que leva as pessoas a fazer uma viagem: centrando-nos na geração Millennial e na Geração Z, parece que muitos jovens italianos são estimulados a viajar pelo desejo de viajar. encontrar espaço após um encerramento devido à pandemia, regressar à “vida real”; ao mesmo tempo emergente é umaaumentando a atenção às questões ambientaiso que levaria a dar preferência aos meios de transporte colectivos.

A empresa tenta assim responder a estas necessidades apostando no bem-estar dos viajantes, conseguindo, como afirmou o gerente geral da FlixBus Italia, Andrea Incondi, PENDÊNCIA “possíveis formas de viagens mais sustentáveis, cada vez mais desligadas dos veículos particulares e conscientes das especificidades locais“, conforme relata o comunicado de imprensa.

Publicidade da FilxBus focada em pessoas reais e viagens

A campanha baseia-se essencialmente numa lugar que foi disponibilizado em quatro formatos, dois com duração de 15 segundos e dois com duração de 6 segundos. A frase “Mais vida na vida realque virou slogan da campanha, também inspirou o conceito criativo de realização dos filmes. Os anúncios na verdade foram feitos sem roteiro, focando, conforme a ideia da campanha, viajantes reais.

Sob a direção criativa de criativos seniores Jennifer Signon E Barne Heimbucher da equipe de McCann, a agência de publicidade, em conjunto com a empresa de serviços de transporte, capturadoEm doze dias de produção na Itália, Alemanha e Portugal, conteúdo vivo autêntico relacionadas com viagens com a FlixBus.

Na verdade, como afirma o COO da Flixbus Max Zeumera empresa pretendecolocar o cliente cada vez mais no centro. Cada viagem é uma história única e o Flix permite que todos vivam essas experiências autênticas e reais“.

A dimensão positiva foi, portanto, encenada espontâneo e experiencial viajar, dimensão que também resulta da escolha das pessoas, em geral, em abordar formas de viajar cada vez mais responsáveis ​​e sustentáveis ​​do ponto de vista ambiental.

Fonte: documentos de imprensa

O comercial é, portanto, baseado em cenas filmadas durante viagens realmente vividas com o FlixBus, o que o torna os protagonistas são jovens viajantes e suas experiências.

O formato dos diferentes vídeos muda consoante a duração: os dois vídeos de 6 segundos mostram algumas imagens de experiências durante uma viagem; os dois vídeos de 15 segundos, por sua vez, mostram imagens e pequenos clipes de momentos reais da viagem, além de apresentarem uma voz de fundo que explica como, apesar de ser difícil de descrever O emoçõeso sabor, a leveza, os sons, as batidas do coração, a adrenalina, o sabor do riso sincero, seja na realidade capaz de descobrir ter Obrigado Flix.

Fonte: documentos de imprensa

Como a campanha FlixBus pretende chegar a diferentes países

A empresa lançou as três primeiras campanhas localizadas em Itália, Alemanha E Portugal a partir do final de julho de 2023 na TV, TV online, redes sociais, display e DOOH (publicidade digital outdoor).

Na Itália, a campanha, iniciada em 24 de julho de 2023, continuará até em dezembro de 2023 por um período total de vinte semanas.

Fonte: documentos de imprensa

A empresa utilizou quatro tipos de canais para entregar as filmagens com um mix de mídia expandido em comparação com campanhas anteriores da FlixBus.

A campanha será então transmitida na TV em 26 canais do grupo. Conjunto de mídia, Céu Itália E Descoberta Itália, com programação de duas semanas entre julho e agosto e uma em novembro; na televisão conectada, que está rapidamente a ganhar terreno no cenário do entretenimento, com o lançamento do FlixBus em Netflixquem se junta Finecast E Infinidade e YouTube; na OLV, com estreia nos canais de Grupo Mediamondnaqueles gerenciados por eixo x e na plataforma Tique; finalmente, uma campanha de cartazes (particularmente DOOH não programáticocom um programa de duas semanas em Roma, Milão e Nápoles, e DOOH programáticocom a programação de anúncios digitais em dez cidades italianas nos períodos mais turísticos).