Bershka reabre Corso Vittorio Emanuele II com novo design, curadoria do estúdio de arquitetura Oma. O objetivo é omnicanal: um espaço que combina a experiência de compra online com a experiência física, através da redefinição de espaços que colocam os serviços e a tecnologia no centro. O ponto de venda ocupa uma área de 1.870 m2 distribuídos por três pisos.

Para aliar todas as necessidades estéticas e de design, escolhemos o atelier de arquitetura Oma, conhecido por ter trabalhado em edifícios como a Fundação Prada, a Casa da Música em Portugal e a Biblioteca Pública de Seattle. O estudo realizado pelo think tank Amo contribuiu para o projeto.

Bershka aposta na tecnologia

A loja está dividida em sete áreas, a começar pelo provador, com uma série de provadores coletivos onde é possível experimentar roupas em grupos de quatro pessoas, graças ao mesmo número de salas internas. A empresa aposta na partilha e neste conceito de “instagramável”, transformando a experiência adequada na partilha com amigos e, porque não, no momento ideal para tirar fotos para as redes sociais. A Bershka introduz aqui a tecnologia RFID: ao entrar no vestiário, o sistema detecta diretamente as roupas que foram levadas e, graças ao ecrã táctil, é possível solicitar diferentes tamanhos ou cores e ter sugestões de looks.

O sistema RFID também foi introduzido nas chamadas montagens rápidas, área de testes no terceiro andar, que detecta a quantidade de produtos, dando autonomia de escolha ao cliente. Desta forma também é possível minimizar o roubo. Na loja existe um espaço multifuncional, uma espécie de zona de relaxamento com um grande ecrã que projecta conteúdos digitais. Também não faltam checkouts rápidos e lentos para permitir que os clientes optem por pagar de forma independente ou com um funcionário.

Edições limitadas

Para assinalar a inauguração, a Bershka lança a edição limitada Ral7000studio x Bershka, calçado made in Italy desenvolvido com o colectivo italiano Ral7000studio. Uma segunda coleção cápsula chama-se Generation Bershka e foi criada para o 25º aniversário da marca.