A tecnologia é o futuro do esporte, para os italianos, será cada vez mais crucial desfrutar plenamente de cada experiência

Em 2022, a atividade esportiva (56%) e a participação em eventos esportivos ao vivo (53%) aumentarão entre nossos compatriotas

Realidade virtual e metaverso conquistam esportistas italianos

Esporte e inclusão, para o futuro 32% dos italianos esperam instalações esportivas mais acessíveis para pessoas com deficiência

Milão, 19 de janeiro de 2023 – Segundo italianos e europeus, a tecnologia terá um papel cada vez mais importante no mundo do esportecontinuando a conquistar atletas profissionais e não profissionais, que voltaram às academias e estádios populares no ano passado, após o hiato imposto pela pandemia. Esta é a imagem que emerge da segunda edição da pesquisa ‘Mastercard Sport Economy Index’realizado com mais de 11.000 cidadãos europeus.

O esporte representa um pilar fundamental da nossa sociedade, com 56% dos italianos relatando ter se exercitado continuamente em 2022 e mais de 50% relatando ter assistido a um evento esportivo ao vivo. Os gastos europeus em bens, serviços e experiências esportivas cresceram 37% no ano passado, superando significativamente o crescimento de 21% do ano passado. As vendas no varejo de artigos esportivos, como tacos de golfe, bolas de tênis e bicicletas, aumentaram 15% em relação a 2021, um ritmo constante de crescimento desde 2020[1].

O desporto ao vivo e o desporto praticado despertam cada vez mais interesse

A pesquisa revela que em 2022 italianos e europeus empataram em 54% dos eventos esportivos ao vivo – uma porcentagem crescente em relação a 2021. O futebol é confirmado como o esporte rei por sua popularidade entre os italianosseguido de vôlei, tênis, basquete e natação.

Com estádios e instalações esportivas novamente lotados em campo e nas arquibancadas, os torcedores sentiram grande satisfação, afirmando que eventos esportivos ao vivo em 2022 foram muito melhores do que em 2021 (58%)superando todas as expectativas.

Mais da metade dos italianos (56%) diz ter praticado mais esportes em 2022 do que no ano passado. Os esportes mais praticados na Itália foram futebol, corrida, natação, caminhadas e finalmente ciclismo.

Depois de um período fortemente marcado por restrições ligadas à pandemia, 2022 assistiu a um regresso em massa aos ginásios e centros desportivos. 48% dos italianos (vs 43% dos europeus) na verdade, ele preferia pagar uma assinatura para treinar dentro de casa, em vez de se exercitar em casa ou no parque.

Por fim, segundo a pesquisa, a paixão dos italianos pelo esporte também parece levar ao desejo de empreender um maior número de viagens em 2023 (34%). O 27% dos italianos querem organizar viagens dedicadas a esportes de inverno como esqui e snowboard para 2023. Uma necessidade facilmente satisfeita graças ao calendário de eventos esportivos que acaba de abrir em grande estilo no início do mês, com o 83^Para edição do concurso‘corridas da copa do mundo’ Para Kitzbühelpatrocinado pela Mastercard, que se realiza na Áustria e que, juntamente com eventos como a UEFA Champions League, Rugby World Cup 2023, The Open, Roland Garros e o League of Legends European Championship, fazem parte das propriedades de patrocínio da Mastercard, tem um grande ano pela frente para eventos ao vivo.

“Os últimos 12 meses foram caracterizados por um forte crescimento no interesse dos italianos pelo esporte, não apenas com o retorno dos torcedores aos estádios e dos atletas aos ginásios, mas também com a crescente popularidade do turismo de montanha e dos esportes de inverno em que os sucessos dos grandes campeões italianos reacendem as paixões dos italianos. Ao mesmo tempo, o impacto da tecnologia no esporte continua gerando grande interesse, graças ao enorme potencial das tecnologias emergentes que os consumidores estão ansiosos para descobrir”. disse Michele Centemero, Country Manager Itália da Mastercard. “O esporte é realmente parte integrante do nosso país e, como a Mastercard, estamos orgulhosos de apoiar sua evolução em sua forma mais digital e, ao mesmo tempo, patrocinar algumas das competições esportivas mais importantes da Itália e do mundo. . “.

A tecnologia ao serviço do entretenimento desportivo: a realidade virtual e o metaverso na vanguarda

Em 2022, a pegada digital do esporte na Itália continuou a crescer, permitindo que você satisfaça suas paixões esportivas e desfrute de todos os aspectos confortavelmente em seus canais favoritos. De fato, 62% dos italianos disseram que a tecnologia tem sido fundamental para poder praticar esportes em momentos históricos difíceis como os que acabaram de passar.

A presença em eventos desportivos foi igualmente importante, sendo as redes sociais, sem dúvida, um canal muito popular entre europeus e italianos, tanto que quase metade dos inquiridos (48%) as utiliza regularmente. No entanto, olhando para o futuro, as expectativas são altas para inovações tecnológicas que prometem melhorar a experiência esportiva do espectador no futuro: 50% gostariam mesmo de vivenciar um evento esportivo via VR e 44% via metaverso.

Em linha com esta tendência, estima-se que o papel da tecnologia no esporte continuará crescendo em 2023. O 62% dos italianos na verdade, ele acha que é tecnologia é a chave para um futuro mais inclusivo e lucrativo para o esporte (vs. 56% dos europeus). São muitas as expectativas que os italianos depositam no realidade virtualcom 57% dos nossos compatriotas a declarar que querem viver um evento desportivo graças a esta tecnologia inovadora, 26% a declarar que já tiveram a oportunidade de a experimentar para assistir a um jogo, assim como 20% que preferem utilizá-la para Descubra como é ser um atleta no dia decisivo de um jogo.

Os italianos também parecem prontos para abraçar metaverso no mundo dos esportes. Mais de 1 em cada 2 italianos (55% contra 44% dos europeus) dizem que estão realmente curiosos para experimentar a visão de um evento esportivo por meio dessa tecnologia inovadora.

Esperando por, as redes sociais confirmam-se como um canal privilegiado de utilização do desporto: 59% dos italianos dizem que os usam mais do que a mídia tradicional para ler comentários esportivos e 47% para assistir a vídeos esportivos.

Por fim, há quem prefira se entregar à formação digital, com 45% dos italianos que optaram por se dedicar aos eSportscada vez mais popular hoje.

Características que italianos e europeus esperam dos jogos do futuro

O ‘Índice Mastercard Sport Economy’ ele também estudou quais recursos os fãs de esportes gostariam de ver implementados em partidas esportivas no futuro. Nessa classificação, surge o tema da acessibilidade, que capta a sensibilidade dos italianos, tornando o 32% (vs 23% dos europeus) espera por instalações mais avançadas e mais acessíveis para pessoas com deficiência.

Abaixo o Top 10 dos procurados:

1. música ao vivo durante as pausas e intervalos
2. instalações mais acessíveis para pessoas com deficiência
3. headsets para ouvir conversas entre dirigentes e jogadores em tempo real
4. experiências de realidade virtual para você mergulhar nos jogadores
5. atividades de engajamento durante as partidas (como votação de melhor jogador ou câmera de beijo)
6. pontos de venda
7. Almoço à vontade antes do jogo
8. Telas de TV na parte de trás dos assentos para alternar com outros conteúdos de entretenimento
9. Instalações de SPA com vista para o campo
10. jogos temáticos para fãs

[1] Instituto Mastercard de Economia.