“Foi amor à primeira vista”. É assim que Pierre Stark descreve o seu primeiro encontro com a marca portuguesa de cuidados corporais e de pele, da qual é CEO desde 2002 e que chegou a Itália graças a Parado, empresa italiana que importa as melhores marcas de perfumaria artística desde 1955. “Na altura, trabalhava em Lisboa para uma das maiores empresas de beleza do mundo e durante uma entrevista a um jornalista local, descobri o incrível história da Benamôr e dos seus produtos mais famosos e apreciados, como o creme para as mãos Alantoíne. A atenção ao design e a vontade de preservar uma narrativa precisa fizeram o resto, convencendo-me a apostar numa marca bem ancorada em Portugal, mas praticamente desconhecida no estrangeiro. Os consumidores também redescobriram a dimensão local na cosmética e Benamôr, então com quase oitenta anos, respondeu a essa procura”, explica Stark.

A marca nasceu de facto em Lisboa em 1925: o primeiro produto lançado foi um creme de tratamento, Creme de rosto, formulado com extracto de rosa biológico e ainda hoje vendido. “Cada receita de beleza do Benamôr conta uma história especial, mas esse tratamento facial é o meu preferido”, conta Stark. “É um objeto emocional, usado por quatro gerações diferentes, passado de mão em mão e muitas vezes dado de presente. A embalagem de alumínio torna-a facilmente reconhecível, mas o que mais me impressionou foi ver a sua funcionalidade, a sua capacidade de garantir os benefícios prometidos.” Uma eficácia também confirmada pela última soberana do país, a Rainha Amélie, que elogiou a marca em vários cartas enviadas durante o seu exílio no Reino Unido e França e a quem foi dedicada toda uma linha de produtos.

E é precisamente a ligação profunda com o território lusitano, o seu imaginário e as tradições que o animam que constituem, segundo Stark, a chave do sucesso de Benamôr: “O que nos distingue no panorama de beleza hoje muito concorrido, é a nossa identidade, nosso caráter. Procuramos incluir em cada formulação pelo menos um ingrediente tipicamente português, como os limões do Algarve ou o sal da costa norte, e inspiramo-nos nos lugares e espaços do país. Por exemplo, as colónias que lançámos recentemente, entre as quais Vervena Vera, com verbena, e Laranja Brava, com laranja, nasceram na sequência de uma visita ao Jardim Botânico de Lisboa.” A capital portuguesa e os seus códigos estéticos também regressam na coleção Jacarandá, um dos mais apreciados pelo público, que celebra a floração anual da árvore com o mesmo nome, que chega a Portugal vinda do Brasil: durante duas semanas, todas as primaveras, Lisboa enche-se do perfume destas flores e as ruas tingem-se de lilás.

“A mesma atenção que damos ao processo de seleção de componentes é transferida para as fases de produção”, comenta Stark. “Processamos os ingredientes e embalamos nos laboratórios originais da marca, com uma cadeia de abastecimento absolutamente curta. O alumínio que utilizamos nos nossos tubos, por exemplo, vem de Monção, cidade do norte de Portugal, e a fábrica é a mesma desde 1926. Na verdade, nascemos sustentáveis ​​e continuamos a sê-lo.” Respeito pela marca O ADN é também o fio condutor das escolhas de design: as embalagens reproduzem os traços estilísticos típicos da Art Déco e os famosos azulejos, as faianças que decoram as fachadas das casas e edifícios portugueses “Ao trabalhar com uma marca histórica, homenagear o que tem sido é fundamental. Mas não queremos renunciar à contemporaneidade. O nosso objectivo é, portanto, unir estas duas almas, equilibrando-as cuidadosamente. Gostaria que “Não usemos o adjectivo vintage para falar de Benamôr: uma tendência, pela sua própria definição, é de fato efêmera.”

A continuidade e o respeito pelo seu património refletem-se também nos pontos de venda da marca, verdadeiros destinos a descobrir. “Cada loja, das seis já presentes em Portugal às próximas duas inaugurações, incluindo a de Milão, a primeira internacional, é capaz de contar uma história diferente, mantendo inalterados os princípios de retalho da empresa. Adaptamos a nossa estética ao local onde nos encontramos. Atribuímos uma cor diferente a cada loja e escolhemos uma característica que a represente.” No caso da capital milanesa, a escolha recaiu sobre o céu, reproduzido em trompe-l’oeil no teto do local, unindo idealmente Lisboa e Milão. “Esta é a estratégia que queremos seguir num futuro próximo: estar presente no maior número de países possível. Na verdade, acreditamos que a experiência na loja é a melhor forma de conhecer a Benamôr, os produtos que oferecemos e os valores que desejamos transmitir através deles.