Em trecho de sua autobiografia publicada pela Mondadori (por quem mais, senão?), Fatma Ruffini relembra como Silvio Berlusconi nunca a impedia cada vez que ela se pegava propondo uma ideia para um novo programa, fosse ele qual fosse karaokê Ou Brincadeiras a parte. “Enfrentar”, foi a exortação do Cavaleiro quando se apresentou uma possibilidade que poderia revelar-se vencedora ou perdedora, lançando as bases para uma figura e estilo que ao longo dos anos foi ganhando cada vez mais contornos a partir de uma definição que já entrou no jargão comum: populismo. A televisão comercial de Silvio Berlusconi tentou fazer isso: interceptar o gosto popular a todo custo. Do close-up da calcinha feminina à informação tingida de ironia e versatilidade, da exibição de novelas ao puro entretenimento. Tudo com um estilo quase idêntico ao longo dos anos, reconhecível e identificável por todos e que, neste momento, poderá abrir as portas a uma renovação total: conseguirá a Mediaset perpetuar a figura inaugurada pelo seu fundador ou sofrerá uma transformação ditada pelo seu tempo?
Até descobrirmos, aqui estão os programas patrocinados por Silvio Berlusconi que fizeram história:
Bim Bom Bam (1981-2002)
Paolo Bonolis e Manuela Blanchard Carteira Mondadori/Getty Images
Foi o programa da tarde para crianças e adolescentes que marcou a passagem da era das emissoras privadas para as grandes redes, tendo em vista que a Italia 1, rede na qual Bim Bom Bam, foi adquirida em 1983 pela Fininvest de Berlusconi. Desenhos animados, esquetes com o boneco Uan e maestros capazes de decolar depois como Paolo Bonolis.
Dallas (1981-1990)
o elenco de DallasArquivo de fotos da CBS/Getty Images
Exibida no final da noite sem muita convicção na Rai 1, a Fininvest decide retransmitir os episódios da primeira temporada da novela estrelada por JR, que se tornou um dos maiores sucessos televisivos dos anos 1980.
Espetáculo de Maurício Costanzo (1982-2023)
Maurício Costanzo em 1986 Carteira Mondadori/Getty Images
O salão de Maurizio Costanzo no teatro Parioli de Roma estabeleceu as regras para o talk show da TV por cerca de 30 anos. Convidados conhecidos e menos conhecidos sentados no mesmo palco, discutindo tudo: entretenimento e atualidades. Entre os personagens lançados pelo show estão: Vittorio Sgarbi, Valerio Mastandrea, Ricky Memphis e Platinette.
de carro (1983-1988)
Ezio GreggioAlberto Terenghi / ipa-agency.net
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